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Chapitre.com change de logo

La marque à l'ère numérique 4/09/2014 Scala Dream Team

Pour un amateur de papier (je dis souvent que je suis un “papivore”) la refonte de l’identité visuelle de chapitre.com ne pouvait pas passer inaperçue. Spécialiste de la vente de livres, la marque est un pionnier de la vente de livres sur internet depuis 1997. L’enseigne connait cependant des difficultés chroniques et a été reprise début 2014 par le groupe Actissia.

C’est donc une nouvelle identité visuelle qui se déploie désormais pour l’enseigne. Une typographie sans sérif en capitale : peut pas faire plus simple, trop peut-être même. Le C majuscule est repris dans un cartouche coloré en forme de sceau.
Mais finalement, ce sont toutes les scories rajoutées qui font perdre en lisibilité : on rajoute une date “depuis 1997” et une baseline “tous les livres même les introuvables” qui surchargent le logotype. Dommage aussi que le site web n’ait pas subi une transformation avec des codes graphiques plus au goût du jour.

chapitre nouveau logo

Au final, si l’exercice était louable, l’ancienne version était peut-être plus moderne. Dommage.

Bon il n’en reste pas moins que Chapitre.com reste un incontournable spécialiste avec un catalogue incroyable (8 millions de références francophones d’occasion…) et un partenariat avec la BNF pour proposer un service d’impression à la demande.

Un beau projet de transformation numérique, à suivre…

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